2 月 11 日，法国奢华品巨子开聚集团（Kering）发布了到 2024 年 12 月 31 日的 2024 年全年及第四季度成绩。财报多个方面数据显现，曩昔一年开聚集团面对着较大的成绩压力，营收和净利润均呈现明显下滑 。

  2024 年开聚集团全年营收 171.94 亿欧元（约合人民币 1302.5 亿元），同比下降 12%；归属于集团的纯利润是 11.33 亿欧元（约合人民币 85.83 亿元） ，较 2023 年的 29.83 亿欧元（约合人民币 225.97 亿元）同比大幅度地跌落 62%。

  从各品牌体现来看，分解较为明显。中心品牌古驰（Gucci）2024 年营收同比下降 23% 至 76.5 亿欧元（约合人民币 579.51 亿元），在可比基础上下降 21%。古驰现在的出售额占集团总营收的近一半，其成绩的继续下滑成为连累集团全体成绩的重要的条件。其间，来自直营零售途径的出售额占总营收的 91%，在可比基础上相同下降 21%，不过北美和亚太商场的出售体现略有改进。

  圣罗兰（Saint Laurent）期内收入同比下滑 9% 至 28.81 亿欧元（约合人民币 218.24 亿元）。其间，来自直营零售途径的出售额在可比基础上下滑 7%。

  葆蝶家（Bottega Veneta）则是开聚集团旗下呈正增加的品牌之一，上一年经营总额 17.13 亿欧元（约合人民币 129.76 亿元），同比微增 4%。来自直营零售途径的出售增加 17%，首要得益于北美和西欧区域的超卓体现，亚太商场的出售状况也有所改进。

  开聚集团表明，古驰成绩下滑的根本原因包含中国商场消费疲软、品牌转型调整未达预期以及顾客需求改变。自 2023 年以来，古驰先后更换了构思总监、企业和品牌战略高档履行副总裁及首席履行官等职位。在 2025 年 2 月 6 日，古驰还宣告与任职不到两年的构思总监 Sabato De Sarno 完毕协作 。

  面对盈余压力，开聚集团在 2024 年进行了多方面的战略调整。在途径上减少批发，加大直营形式；在品牌建造上聚集产品立异和品牌定位强化；一起进行多元化布局，加码美妆与眼镜事务，为未来增加蓄力。

  其间，美妆与眼镜事务的体现非常亮眼，成为集团增加最为微弱的部分。2024 年全年，包含开云美妆在内的眼镜事务和企业事务总营收达 19.41 亿欧元（约合人民币 147.04 亿元），同比增加 24% 。开聚集团对美妆事务的布局由来已久。

  2023 年 2 月，开聚集团宣告建立美妆部分，在集团的支持下，美妆部分以推动开发美妆事务为中心，协助开聚集团旗下多个奢华品牌推出美妆产品。一起，集团聘请了有着丰厚美妆职业经历的雅诗兰黛前世界高档副总裁兼总经理 Raffaella Cornaggia 为开云美妆部分首席履行官 。在雅诗兰黛任职前，她还曾在欧莱雅和香奈儿作业。

  2023 年 6 月，开云美妆以 35 亿欧元（约合人民币 265.14 亿元）收买了 Creed 的悉数股权。2024 年全年，在 Creed 品牌被收买后，开云美妆营收录得 3.23 亿欧元（约合人民币 24.47 亿元）。上一年年头，开云美妆对外发布未来战略方案，表明将要点布局高端香水品类。2024 年 6 月，集团宣告收买法国香水品牌 Matière Première 的少量股权。10 月，葆蝶家推出首款同名香水系列；11 月，集团旗下两大奢华品牌圣罗兰、巴黎世家完结换帅，新帅就任后，巴黎世家将正式重启 Le Dix 香水系列，该款香水也是品牌于 1947 年推出的首款香水 。

  开聚集团主席兼首席履行官 François-Henri Pinault 表明，“在这困难的一年里，咱们加快了多个品牌的转型，并坚持不懈地推动加强品牌长时间的健康和吸引力。在集团内，尤其是在古驰，咱们做出了要害决议计划，以进步宣扬作用、清晰产品战略、进步分销质量。从此开端，咱们将逐渐康复增加轨迹 。”

  展望未来，开聚集团表明，为完成其长时间愿景，集团将继续出资于旗下品牌的开发，慢慢地加强旗下品牌的吸引力和分销的独家性，尽力在立异与传承之间找到平衡，并在质量、可继续性和客户体会方面到达最高规范。在不确认的经济和地舆政治学环境中，开聚集团将继续布置其战略，以完成长时间可继续的盈余增加轨迹。

  虽然现在面对窘境，但开聚集团在部分商场和品牌上已呈现改进痕迹。未来，跟着其战略调整的继续推动以及新构思总监的确认，古驰能否重回增加轨迹，以及美妆等新事务板块能否继续发力，都将成为开聚集团未来开展的要害亮点。

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