雅诗兰黛最近的财报好像一声警钟，震动了整个化妆品职业。2月4日晚间，雅诗兰黛集团发布了其2025财年第二季度（2024年9月30日至12月31日）成绩陈述，多个方面数据显现净出售额为40.04亿美元（约合290.34亿元），同比下滑6%；更为令人吃惊的是其净赢利呈现亏本，到达5.8亿美元（约合42亿元），而去年同期的纯赢利是5.74亿美元（约合41.62亿元）。此份财报不只显现了品牌的颓势，还提醒了化妆品职业面临的严峻应战。

  作为雅诗兰黛集团的一部分，该品牌在全体经济环境逐步回暖的时期却遭受了巨大的压力。财报清晰说到，公司将加快推动“PRGP”（赢利康复与增加方案），这这中心还包含大规模的重组方案，估计削减5800至7000个岗位。此裁人方案是雅诗兰黛近十年来最为严峻的，显现出其为重振出售增加的决计。

  从详细事务来看，雅诗兰黛的护肤事务遭到的损伤最大，净出售额为19.21亿美元（约合139.29亿元），同比下降了12%。公司将这一下滑归因于“亚太地区全体零售环境的应战”，特别是我国商场顾客的购买力疲软。陈述中还注明，品牌如雅诗兰黛和海蓝之谜在我国的出售额明显下滑。

  相比之下，香水事务逆势上扬，净出售额到达了7.44亿美元（约合53.95亿元），同比增加了1%。不过，即便是在香水事务中，雅诗兰黛品牌的逢节出售也因节日套装的出货量削减而受必定的影响，显现出其面临剧烈商场之间的竞赛的压力。

  区域成绩方面，雅诗兰黛在美洲、欧洲、中东、非洲和亚洲/太平洋的净出售额均体现欠安，亚太地区的出售额降幅最大，同比下降11%至12.87亿美元（约合93.32亿元）。对此，雅诗兰黛的首席执行官StéphanedeLaFaverie指出，尽管亚太商场的高端美妆比例较高，但仍遭到了不成比例的影响。尽管如此，雅诗兰黛在我国的电商体现却略有提振，特别是在2024年“双11”期间，其品牌和海蓝之谜在高端美妆分类中乃至全体排名均体现不俗。

  值得注意的是，跟着雅诗兰黛的成绩低迷，相较之下我国本乡品牌却在逆风中飞扬。依据潮新闻记者的追寻，珀莱雅、韩束、可复美等国货品牌在电商出售上屡次刷新记录，显现出微弱的增加态势。在双11期间，珀莱雅的天猫和抖音途径出售额更是位居榜首，而其他国货品牌如韩束、薇诺娜等也积极展示着强壮的增加潜力。

  详细计算显现，10月份，天猫护肤类目中，珀莱雅的出售额同比增加超越600%，而薇诺娜、可复美等品牌的增幅也别离高达400%和1700%。抖音途径的体现相同亮眼，珀莱雅增幅超越90%。在彩妆类目的竞赛中，国货品牌如彩棠、毛戈平的出售增幅乃至到达了900%和600%。

  跟着国货品牌迎来新一波增加顶峰，投资者和职业观察者对未来商场充溢等待。多家美妆上市公司已发布了2024年的成绩预告，显现出不同程度的成绩增加。申万宏源的陈述估计，珀莱雅在2024年全体营收和归母净赢利别离将坚持25%和26%的增加。相同地，上美股份等品牌的全体体现也反常超卓。

  但是，在这一轮高端美妆商场的竞赛中，国货品牌获得的佳绩也让雅诗兰黛及其全国出售区域倍感压力。尽管她们在传统零售途径遭受应战，但在电商等新式途径的体现却为未来供给了一线希望。明显，雅诗兰黛需求赶快调整战略、开释生机，以迎候商场的新应战。

  总结来看，雅诗兰黛的亏本与裁人并非个案，而是整个化妆品商场环境的缩影。顾客偏好的改变、购物方法的改变以及经济环境的崎岖都在构成着职业的新格局。现在，国货品牌在这场革新中逆势而上，成为商场新的引领者，给很多外资品牌敲响了警钟。未来，品牌之间的竞赛将益发白热化，等待国货在持续创新和探究中，可以持续领跑商场开展。回来搜狐，检查更加多