独立香水制造商们成为被美妆巨子争相抢购的目标，并开端凭借巨子的全球网络，将触角伸向了潜力巨大的我国商场。6月，雅诗兰黛集团旗下最需求咱们来重视的两大高奢香氛品牌KILIAN凯利安、FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社在上海同开我国首店。无疑，2020年，是雅诗兰黛集团携高端香氛抢滩我国的大年。

  5年前，资生堂完结对法国豪华香水品牌 Serge Lutens 的收买后，还初次设置了全球香水部分总裁一职；欧莱雅则在近四年连续收买小众香水品牌Atelier Cologne以及Mugler、Azzaro两个规划师香水品牌，这也被解读为进一步布局小众香水商场的行为；LVMH更不用说，从帕尔玛之水、LOEWE罗意威到Maison Francis Kurkdjian，少而精地布棋于敏捷添加的小众豪华香水商场。

  热衷于“收买”的雅诗兰黛集团手中则稳操AERIN Beauty（已入华）、Jo Malone（已入华）、Le Labo、KILIAN凯利安、FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社等沙龙香品牌。2019 年财报显现，其香氛部分事务增加敏捷，增加主要是依托旗下的小众高端香氛品牌，雅诗兰黛集团着重，“现在是将香水开展成为公司增加最快品类的最佳商场时机。”

  在寻求特立独行、个性化消费的千禧一代顾客的推进下，我国商场成“兵家必争之地”，涌入很多“争食者”。

  有的品牌借力美妆零售试水，比方丝芙兰引进LOEWE罗意威；Bonnie&Clyde引进Juliette has a gun配枪朱丽叶；野兽派旗下美妆零售连锁LITTLE B引进Etat Libre d’Orange解放橘郡、英国小众情形式香氛品牌ANYA SMELLS、意大利沙龙香水品牌Laboratorio Olfattivo等。

  也有勇敢者，挑选直接开设单店，除早已高调进军我国商场的Jo Malone和 Diptyque、Atelier Cologne、帕尔玛之水外，甚至连极具北欧性冷淡风、禁欲系的BYREDO也于2019年12月入华。

  在本年6月，已累积满足经历的雅诗兰黛集团决议乘胜追击，一举导入两个高奢香氛品牌KILIAN凯利安和FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社，加上原本就已布局的棋子，雅诗兰黛集团旗下高奢香氛正在强势加码我国商场。

  比方KILIAN凯利安的明星产品，Good girl gone Bad狂野淑女具有令人上瘾的花香调；Moonlight in Heaven天堂月光，是最具少年感的新鲜香水，以芒果和椰香营造出浪漫休假风；Black Phantom黑夜魅影，加了朗姆酒的浓咖啡，隐藏着丧命氰化物的滋味，都诠释出香氛的共同魅力。这些诱人的香氛令品牌在我国社会化媒体上的影响日积月累，遭到很多顾客的喜爱。

  据悉，KILIAN凯利安线下店内还将上架品牌的榜首个香氛彩妆产品，Le Rouge Parfum浓郁唇膏系列，唇膏香味中散发着橙花、香草与棉花糖的滋味，是香氛与彩妆完美交融，合计29款色号可供挑选。

  酒吧吧台规划，创意源于创始人Kilian Hennessy作为轩尼诗宗族的直系后嗣，具有关于酒的共同回忆，他将豪华品“酿酒”文明融入香氛，像装修艺术ArtDeco的酒柜展现着KILIAN凯利安的标志性的香氛著作，在这里能够如品酒般，体会KILIAN凯利安香调宗族的四款香调，新鲜果香、迷人花香、酒窖木香、旋绕烟香。

  作为法国殿堂级沙龙香氛品牌，FREDERIC MALLE馥马尔香水出版社公认有三大特色，榜首不计成本，发明“滴金级”的香水，每款香氛产品价格高于200美元；第二是不同于任何别的的品牌玫瑰调香水，具有最尖端的玫瑰香，在玫瑰香水处于轻视链顶端；第三是每款香水均由调香大师亲手研发，并在瓶身标签署上自己的姓名。

  香水，被视为彩妆之后又一个潜力巨大的风口品类。跟着小众香氛品牌正在逐步吞食干流香水的商场，“玩香”高手雅诗兰黛此番布局，在丰厚我国商场品类、品牌矩阵的一起，还将为比年增加的成绩如虎添翼。