本规划环绕一汽丰田用户运营，深入剖析商场与用户，提出针对性战略，旨在提高品牌影响力、用户粘性及出售转化，包括商场洞悉、客户的实在需求剖析、爱卡社区优势、详细战略规划及预期作用等方面。

  乘用车商场进入存量营销新时代，估计2025年增换购份额超50%，轿车成为出行必需品，商场增加逻辑改变。

  90后成购车主力，Z代代（95后）需求潜力巨大，年青用户寻求交际、差异、高端的消费体会。

  爱卡社区是最大炫酷泛日子渠道，有巨大车主互动发声。展开20年会聚丰厚轿车爱好交际内容，掩盖大都干流车型车友会。用户量多元，累计实在注册车友很多，有丰厚UGC主题精华。具有科学用户分层、精准内容分发、多样线下活动等，能有用激活用户。

  展开“无界征程丰行探究”活动，结合品牌与SUV宗族产品的长处，探究五岳，传递品牌价值观与车型优势，提高品牌形象与影响力，经过构思活动招引消费的人重视，构成口碑传达。

  定制露营小程序，构建独立露营生态系统。定位为链接车主的高价值露营日子社区，有不同运营版别规划，具有完善功用架构，经过多渠道获取用户，使用权益与内容留存转化用户，完成口碑裂变与售后出售转化。

  与爱卡长时间协作打造露营生态，经过不一样的层次露营体会传递品牌日子方式理念，招引客户参加，提高品牌认知度与影响力。

  经过施行上述战略，估计能有用招引客户重视参加，增强用户粘性与归属感，促进用户向KOC/KOL转化，完成品牌口碑裂变与售后出售转化，提高一汽丰田在商场中的竞争力与品牌形象，推进企业持续展开。

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