时间: 2024-11-04 13:51:14 | 作者: 化妆水类
从经济角度来讲，化妆确实是一项负担。虽然某个单品当然不会令你破产，但是化妆品的种类非常之多，洁面、卸妆、粉底、腮红、睫毛膏、眼线笔、眼影等等加起来是一笔不小的开支。
据美国的一份调查显示：每位女性每年平均购买 5次化妆品，每次平均花费 43美元，每年花费 216美元，她的一生在化妆品上平均花费 1.5万美元（约合人民币 9.5万美元）。
在美国，如果每年把这 216美元用于养老金（如个人退休账户），那么到 70岁时能够得到 10万美元的回报。
不算不知道，一算吓一跳。其实这还是最低的花费，对许多人来说，每年一两千是远远不足的，一两万都止不住。
化妆品的综合成本构成大致可分为以下四项：1、原料和生产所带来的成本 2、流通渠道费用 3、品牌营销费用 4、包装费用
这一部分一般来说比例很小，通常化妆品原料只占化妆品成本约 15%。以唇膏为例，一管唇膏的主要成分就是蜡质、油类、色素等，但百货公司化妆柜台售价通常在 20美元以上。所以，化妆品的价格并不一定与质量划等号。
此外，价格还取决于生产方式。以粉状化妆品（如眼影和腮红）为例：一种生产方式比较便宜，使用锤片式粉碎机将化妆品粉碎成细小颗粒状，这样的一个过程中也可能留下结块；另一种生产方式会把化妆品粉碎成更细的微粒状，且更顺滑。后一种加工成本会比较高。
但对于普通消费者来说，绝大部分人并不了解生产的全部过程，对各种原料也不了解，但有一个最简单的判别方法，通常，大品牌化妆品在设备和研发上相对投入更大，更大注重生产的全部过程监控和工艺流程控制；小品牌（无论是高端还是大众）通常会把部分生产流程外包，对生产的全部过程控制能力弱。
道费用是一笔不菲的开支。经销商有自己的运行成本，也要享受高利润，因此当产品流通到终端销售方（门店、零售商等）时，价格又大幅度上升。终端销售方考虑到房屋租金、装修、人员工资等各种费用。比如，以出售中高端化妆品为主的 Sephora、Ulta 等零售商与出售大众品牌化妆品的药房，两者区别显而易见。
在普通商店，产品被包装在一个盒子里安然放置于货架上，消费者想买的话，自己拿下即可；在高端门店，消费者不仅要为商品本身买单，还要为展示区、柜姐（导购）买单。
值得注意的是，通常这些高端门店还提供皮肤测试等服务，并且接受退货（即便是用过的产品）。这些成本都计入了商品的价值，零售商的高利润就是这样产生的。
营销费用是大头开支。广告费、明星代言费等等，都是营销费用的一部分，这些费用最终是由消费者来买单。
这些费用动辄数百万，上千万，但是这笔之初确实消费品行业必不可少的，只有在消费的人心目中建立起品牌形象，才可以在一定程度上促进销售。所以各大品牌从来不敢轻易降低曝光率。
化妆品的包装已然成为行业关注的焦点，包装费是化妆品成本的重要构成。化妆品的包装足够时尚新颖，才能吸引消费的人（尤其是对于女性消费者）。不仅如此，化妆品包装还是品牌独特形象的象征。品牌商的利润当中，很大一部分是用于品牌形象的塑造。
随着花了钱的人美容市场的持续关注，抗衰老产品、男性护肤品和高端护肤品在美容行业的重要性逐渐提升，化妆品包装市场也在加快速度进行发展。预计到 2025年，中国将在美国化妆品包装市场中占据领头羊，而印度的上涨的速度将最为显著。
不过，也有些品牌为吸引消费者，片面追求产品包装，而忽略了产品本身，这样的产品就贵得不值得。
生产成本（研发费用，原料、辅料费用，人工费用）＋包装费用+生产商利润+渠道利润
所以我们就明白为什么近年来网络品牌以低廉的价格快速占领市场，其实许多大的网络品牌，品质是有保障的，仅仅是压缩了渠道利润，让利给了消费者，比如最近上市的御家汇，旗下品牌御泥坊就是很好的例子。
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