巴黎欧莱雅今天宣告以新品打入泥膜、素颜霜商场，补全产品线的一起更是表态年青化的决计。新品和新政能否让基数巨大的巴黎欧莱雅重回增加？

  今天（4月24日），欧莱雅群众化妆品出售暨经销商大会在青岛举办。巴黎欧莱雅（女士护肤、男人、专业美发）、美宝莲、美即、淳萃等欧莱雅集团中的群众品牌纷繁亮剑了新产品。据了解，此次会议邀请了各省经销商参会，并未经过媒体对外。

  就已泄漏的信息来看，《化妆品财经在线》记者总结出巴黎欧莱雅品牌释放出的改造信号：其一，“跟风”品类，女士护肤发布三大新品；其二，焕新品牌、晋级交流、强化品类——全新商场策略发布；其三，彩妆专柜形象晋级。

  △巴黎欧莱雅海水仙素颜霜、欧莱雅矿藏净化泥面膜系列、欧莱雅全新芳华暗码酵素精华肌底液

  在经销商会议的上午场，巴黎欧莱雅为2017年的新品做了首轮产品宣介和发布。其间，除了在本年一季度和上一年已发布的美即山水蜜光系列、欧莱雅矿藏净化泥面膜系列、欧莱雅全新芳华暗码酵素眼部精华肌底液外，巴黎欧莱雅海水仙素颜霜首度露脸。

  据悉，酵素眼部精华肌底液于2016年末上市，现在已在各大商场专柜铺货；美即山水蜜光系列于本年2月上市，是CS途径专供产品；泥膜系列在欧美商场首先上市，被许多欧美网红追捧一路红到我国，因而决议本年年头在国内正式上市；而素颜霜新品，由关晓彤、雎晓雯和Luma Grothe三星代言，首要瞄准90后顾客，可以说是一个迟到的“跟风”产品。

  一位巴黎欧莱雅代理商告知《化妆品财经在线》记者，泥膜和素颜霜新品，显然是欧莱雅集团投合年青顾客和商场环境的产品，无非是对现有产品线的拓宽和补缺。其间，泥膜新品——欧莱雅矿藏净化泥面膜，分为4个SKU，主打成效为清洁，在现有明星卸妆油基础上，补全了现在品牌清洁产品线，此外凭借ins等网络交际营销以及网红传达，加上89元/盒的亲民价格，在他看来，要打入商场并不困难。

  但是，素颜霜新品的推出，则被看做是巴黎欧莱雅对当下潮品品类的“跟风”，慢了一大拍。

  就化妆品报社汇总的数据剖析来看，CLIO、蒂佳婷和芭妮兰是线上最火的三个韩系素颜霜品牌，除此之外，本乡品牌肌肤之食、草木之心、安美、依漾等在线上均占有必定商场占有率；在线下化妆品专营店，玛丽黛佳、凯芙兰、卡姿兰、巧迪尚惠等本乡品牌称雄素颜霜品类。不仅如此，在2016年前后，天然堂、韩束等本乡知名品牌，乃至雅诗兰黛、迪奥等高端品牌也有所进入该品类，商场之间的竞赛十分剧烈。

  从《化妆品财经在线》的《妆腔》栏目年头对90后顾客的面对面查询的终究成果来看，大都年青顾客以为素颜霜是一个十分“鸡肋”的品类：除了时间短的美白成效，遮瑕力缺少成为遍及的硬伤。

  别的，从素颜霜的来源国——韩国商场看，素颜霜现在已没那么火。值得一提的是，作为韩国最大的化妆品公司，爱茉莉太平洋并未将素颜霜像气垫产品相同在旗下各品牌推出，仅在伊蒂之屋和悦诗风吟等快时尚品牌中可见相似产品。

  一位百强连锁专营店东告知《化妆品财经在线》记者，在品牌竞赛白热化、品类热潮渐退的当下，巴黎欧莱雅切入素颜霜红海，有点为难。“只能说，本年的商场有点闷，缺少有创新力、引领风潮的产品形状。”但这位店东一起指出，和国产品牌比较，家大业大的欧莱雅除了具有更强的零售网络浸透系统，还有十分强的与年青人互动营销的才能，“这有望再次掀起素颜霜的一股风潮”。

  除了新品发布，欧莱雅还宣告了三大女士护肤商场策略，包含焕新品牌（一个更令人神往的品牌）；晋级交流（两种衔接顾客的方法）；强化品类——3架马车产品组合（抗老、清洁、保湿）。此外，在巴黎欧莱雅彩妆部分，该品牌称，要在2017年对品牌彩妆专柜做全面晋级。

  加重彩妆，推进品牌形象的年青化，一系列行动都指向同一个方向：进一步提振经销商决心，推进巴黎欧莱雅这个超级美妆品牌在我国从头完成增加。