时间: 2024-12-16 08:28:20 | 作者: 产品中心
面临略显疲软的高端美容商场，拜尔斯道夫企图拓展产品价格带寻求打破。11月1日，新京报财经记者得悉，德国护肤品集团、妮维雅（NIVEA）母公司拜尔斯道夫发布了2024年前三季度财务数据。
本年前三季度，拜尔斯道夫完成出售额75亿欧元，有机添加6.5%。分事务来看，该集团旗下具有消费品事务板块、德莎（tesa）事务板块，其间，消费品事务是拜尔斯道夫的主营事务，后者则以工业产品服务为主。得益于北美和新式商场第三季度两位数的添加，陈述期内，其消费品事务板块出售额达63亿欧元，有机添加7.3%。
在点评财务数据时，拜尔斯道夫首席执行官华文颂（Vincent Warnery）表明，“在2024年前九个月，咱们在动态的商场改变中完成了添加，尤其是皮肤科学品牌、北美事务在阅历了具有应战性的上半年后完成反弹。”不过，在谈及高端美容商场时，他坦言“依然充溢应战”。
在消费品事务板块中，大致上能够分为妮维雅（包含Labello）、Derma（包含优色林和Aquaphor）、奢华护肤品牌莱珀妮（La Prairie）、医疗健康四个品牌组合。
详细来看，本年前三季度，拜尔斯道夫旗下标志性品牌妮维雅（包含Labello）完成了9.4%的有机出售添加，其间，皮肤护理和个人护理的出售额均录得添加。对此，拜尔斯道夫在财报中表明，除了面部护理和防晒事务，妮维雅（包含Labello）的身体护理和止汗除臭产品体现杰出。
得益于北美商场的复苏，皮肤科学品牌优色林和Aquaphor在前三季度完成了8.8%的有机出售添加。与此同时，该集团旗下美妆品牌香缇卡（Chantecaille）也连续了添加态势，其在游览零售范畴的扩展以及中国商场的体现成为推进添加的重要的条件，“针对中国商场采纳的以数字途径为先导的战略已见成效”，拜尔斯道夫指出。
此外，主要由汉莎（Hansaplast）和易理妥（Elastoplast）创伤护理事务组成的医疗健康品牌于本年前三季度完成了5.1%的有机出售添加。
值得重视的是，莱珀妮成为陈述期内仅有呈下滑趋势的品牌。本年前三季度，奢华护肤品牌莱珀妮的有机出售下降了7.3%，拜尔斯道夫将其归因于“旅行零售业发生的负面影响”等。
面临“充溢应战”的高端美容商场，拜尔斯道夫表明，将使用立异持续扩展莱珀妮的产品规模，经过拓展产品价格带，添加入门级产品，招引新的年青顾客。
新京报财经记者从“莱珀妮”微信大众号得悉，本年6月和9月，该品牌先后推出“鱼子精华喷雾”“活力焕活臻研面霜”两款产品，在天猫官方旗舰店中，两款产品的价格分别为1500元、15480元，价格相差超十倍。截止至发稿，鱼子精华喷雾显现有200＋人已付款，活力焕活臻研面霜有66人已付款。
尽管拓展的产品价格带能否助推莱珀妮重回添加仍是未知数，但拜尔斯道夫仍对接下来的成绩体现抱有决心。
据估计，2024年全年，其顾客事务部门的有机出售添加将在6%-8%，德莎事务板块的有机出售添加为2%-5%。基于此，拜尔斯道夫集团的有机出售添加将在6%-8%，兼并后的息税前利润率（不包含特别要素）将略高于上一年的水平。
