时间: 2024-11-07 03:53:01 | 作者: 产品中心
上半年，“中年危机”的雅诗兰黛终于迈出了一步，先是裁员等一系列降本增效措施，再是收购或投资品牌，以及对高管层换血。
但是，雅诗兰黛的业绩还是又双叒下滑了。今日晚间(8月19日)，雅诗兰黛发布截至2024年6月30日的2024财年(2023年7月-2024年6月)业绩报告。
财报显示，雅诗兰黛2024财年净销售额达156.09亿美元(约合人民币1114.86亿元)，同比下滑2%；盈利为10.94亿美元(约合人民币78.14亿元)，同比暴跌31%。
按品类来看，除香水业务净销售额微增1%外，皮肤护理、头皮护理、彩妆业务均下降；
分地区来看，仅美洲市场净销售额微增1%，EMEA地区、亚洲/太平洋市场均下滑。
在谈及2024财年业绩之时，雅诗兰黛首席执行官Fabrizio Freda表示，“在2024财年的第四季度，雅诗兰黛完成了有机销售目标，并超出了盈利能力的预期，结束了困难的一年。”
同时，有必要注意一下的是，雅诗兰黛还公布消息称，Fabrizio Freda计划在2025财年末退休。
从产品类别看，雅诗兰黛除香水业务微增1%外，皮肤护理、头皮护理、彩妆业务均下降。
其中，皮肤护理为雅诗兰黛第一大营收来源，2024财年净销售额达79.08亿美元(约合人民币564.78亿元)，同比下降4%；盈利为7.35亿美元(约合人民币52.49亿元)，较去年同期暴跌42%。
雅诗兰黛在财报中指出，皮肤护理净销售额下滑的问题大多系中国内地高端美妆市场持续疲软。
在品牌方面，雅诗兰黛、倩碧和Dr.Jart+蒂佳婷等品牌的净销售额均下跌，根本原因中国大陆和亚洲旅游零售业持续面临挑战。
不过，海蓝之谜La Mer净销售额增长达个位数，得益于眼部精华乳霜等明星产品的销量以及创新。同时，The Ordinary也呈两位数的增长。
而彩妆业务的净销售额达44.70亿美元(约合人民币319.22亿元)，较去年同期下降1%；盈利则扭亏为盈，达0.93亿美元(约合人民币6.64亿元)。
对此，雅诗兰黛表示，彩妆业务的下滑主要与全球旅行零售业务有关，以及前一年M·A·C回购忠诚度计划带来的收益部分被EMEA市场增长所抵消。
在品牌方面，海蓝之谜La Mer的彩妆类产品净销售额呈现下滑，但倩碧呈两位数增长，主要系唇部和睫毛膏等产品的热销。
作为唯一增长的品类，香水业务的净销售额达24.87亿美元(约合人民币177.60亿元)，较去年同期增长1%；但盈利暴跌28%至2.65亿美元(约合人民币18.92亿元)。
雅诗兰黛透露，香水业务的增长主要的得益于奢侈品牌香水增长的推动，其中亚太和美洲地区呈两位数增长，部分抵消了雅诗兰黛香水产品的下降。
同时， Jo Malone London的净销售额有所增长，其中美洲地区呈两位数增长，这得益于新产品的创新。
但是，雅诗兰黛香水产品净销售额的下滑，还在于假日和关键购物时刻零售销售疲软，以及亚洲旅游零售业务的不景气导致补货订单发货量下降。
另外，雅诗兰黛也表示，香水业务盈利的暴跌根本原因在于战略投资，包括广告营销、促销活动等。
虽说，头皮护理业务尚属于雅诗兰黛较为边缘的产业，但2024财年净销售额达6.29亿美元(约合人民币44.92亿元)，较去年同期下跌4%；营业亏损扩大至0.52亿美元(约合人民币3.71亿元)。
按地区来看，仅美洲市场净销售额微增1%，EMEA地区、亚洲/太平洋市场均下滑。
其中，EMEA地区(注：欧洲、中东、非洲三地区的合称)为雅诗兰黛第一大市场，净销售额为61.40亿美元(约合人民币438.48亿元)，同比下滑1%；营业利润达8.36亿美元(约合人民币59.70亿元)。
对此，雅诗兰黛指出，该地区下滑原因主要系亚洲旅游零售面临的挑战，部分被该地区许多市场的净销售额增长所抵消。
尤其是，全球旅行零售净销售额下降个位数，主要受2024财年上半年的下降所致，这表明雅诗兰黛及其零售商调整的策略，以重新设置库存水平以及较低的转化率。
亚洲/太平洋市场的净销售额则达48.88亿美元(约合人民币349.07亿元)，同比下降6%；营业利润暴跌73%至2.24亿美元(约合人民币16.00亿元)。
雅诗兰黛认为，亚洲/太平洋地区净销售额下滑主要受中国内地的净销售额下降所致。而中国大陆地区的下滑主要原因主要在于高端美妆的持续疲软，特别假日和关键购物时刻的业绩疲软。
在品类上，受国内消费者和旅游消费者推动，香水业务实现双位数增长，带动日本净销售额的两位数增长，几乎所有的分销渠道都实现了增长，其中直营店增长最为强劲。
另外，美洲市场净销售额达45.81亿美元(约合人民币327.14亿元)，同比微增1%；盈利扭亏为盈达0.34亿美元(约合人民币2.43亿元)。
其中，拉丁美洲的净销售额增长了两位数，北美则持平。在拉丁美洲，几乎所有市场和产品类别的净销售额实现增长，特别是墨西哥和巴西这两大新兴市场表现出色。
北美的净销售主要由于彩妆业务的下滑影响，包括上一年由于M·A·C的回收忠诚度计划，部分被香水的个位数增长所抵消。
从财报内容来看，上半年雅诗兰黛完成The Ordinary母公司Deciem的收购，以及投资Kiki World(一家集美妆品牌与科技平台于一体的公司)，并且通过裁员等措施来恢复盈利能力的举措暂时还未起到奏效。
在业绩一再下跌，老化等声音不断之中，作为一家长期发展并成功穿越过周期的美妆企业而已言，雅诗兰黛眼下亟需解决盈利能力持续减弱的现状。
为此，雅诗兰黛也提出了2025财年的业绩计划。雅诗兰黛预计，2025财年全球高端美妆将增长2%-3%，净销售额和有机净销售额预计比上一财年下降1%至增长2%，全年调整后经营利润率为11.0%至11.5%
基于这一目标，Fabrizio Freda表示，“对于2025财年，高端美妆部门在明年将会继续下滑，主要系中国消费者持续疲软的消费能力。我们打算在一个长期前景依然强劲的市场中推动股价上涨。在别的业务方面，雅诗兰黛计划开拓发达市场和新兴市场。为此，当下最第一个任务是重振皮肤护理业务，利用高端香水的多重增长驱动力，加快恢复盈利能力。”
同时，Fabrizio Freda还强调，虽2025财年中国市场的销售和利润前景堪忧，但雅诗兰黛继续实施战略重置，实现区域增长再平衡。
由此可见，中国市场之于雅诗兰黛，正可谓是“成也萧何，败也萧何”。昔日，雅诗兰黛的荣光，由中国市场辅之，如今大中华区的颓势亦波及其盈利。
如此看来，雅诗兰黛与其他美妆巨头(欧莱雅、拜尔斯道夫、资生堂等)同样面临着中国市场疲软的“反噬”。
其是否能够成功再度穿越周期，中国市场的恢复确实重中之重，同时开拓别的地方市场也显得很关键。
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