时间: 2024-11-07 03:53:22 | 作者: 产品中心
离岛免税政策是海南自由贸易港建设的重要引擎，不仅极大地促进了当地旅游和经济发展，也有助于塑造海南成为国际知名的旅游消费中心。
在第四届消博会期间，离岛免税依然是热点话题之一。《中国经营报》记者通过调查了解到，2023年，海南离岛免税购物金额达到了437.6亿元，同比增长25.4%，购物人数约达到了675.6万人次，增长了59.9%。此外，据毕马威中国海南区域首席合伙人张岚岚透露，2024年，海南的离岛免税销售额预计会增长10%。
世界免税协会总经理Franck Waechter认为，中国免税产业前景广阔、潜力巨大。随着消费者群体迅速扩大，他们对奢侈品和旅游消费需求日渐增长，海南成为免税零售商和品牌的重要市场。
同时，最新发布的《海南自贸港旅游零售市场白皮书2024版》（以下简称“《白皮书》”）预计，随着封关运作的启动和离岛免税政策的持续升级，海南将在2024年迎来新商业入市的高峰期。岛内零关税等优惠政策，预期将吸引高端奢侈品牌的进一步聚集，吸引更加多的境外消费回流。
《白皮书》指出，全球免税和旅游市场正在慢慢地复苏，到2022年，市场规模已达到640亿美元，显示出强劲的市场复苏势头和巨大的增长潜力，中国成为了全球旅游零售市场的重要增长点之一。
受益于政策支持和市场开放，海南旅游零售市场将持续火爆。随着2024年国家移民管理局宣布扩大英国、德国等59国人员免签入境海南后，海南与慢慢的变多国家迈入“免签时代”，“朋友圈”不断扩容，入境游市场持续火热。
公开多个方面数据显示，2024年1—2月，海南接待入境过夜游客超过15.5万人次，与2023年同期相比增长400.9%，国际旅游（外汇）收入超过7482万美元。
世界免税协会（TFWA）总经理Franck Waechter表示，中国免税产业前景广阔、潜力巨大。随着消费者群体的迅速扩大，以及对奢侈品和旅游体验日渐增长的需求，海南成为免税零售商和品牌的重要市场。
而文旅+免税正在成为新引擎。“免税市场正在进入一个新阶段——免税+文旅。”穆迪达维特报告创始人马丁·穆迪认为。
张岚岚也表示，能够正常的看到的是，当下旅游和零售正在不断融合。比如促进消费场景的创新，驱动以免税购物为核心的全产业链构建与发展。
记者发现，消博会期间，免税企业也在通过开展一系列活动，促进免税+文旅的发展。海控免税展厅开展一系列互动体验活动，如“消博护照打卡集章”“品牌打卡地图”“摇一摇抽奖”“品牌课堂”“免税知识课堂”“国内外名酒品鉴”等，消费者参与互动，还可免费领取丰富的奖品；还有“消博会限定品牌周”“免费接驳直通车”等惊喜。
海南控股党委委员、副总经理戴三娥透露，目前，海控全球精品免税城一期二期三期成功开业，经营面积4万平方米，经营品牌数量超600个，构建起免税加有税，线上加线下多元化发展，着力打造自贸港免税商业省属头部企业，助力海南打造国际旅游消费中心。
此外，深圳免税集团借力多维视觉，打造创新的裸眼3D装置。珠海免税集团联合雅诗兰黛、科蒂集团以及人头马君度集团，通过品牌展品打造氛围场景及互动体验，为观众提供沉浸式观展体验。
此外，记者注意到，消博会期间，海口市商务局、文旅局将发放2024年第二季度离岛免税消费券，消费者领券后可在海控全球精品免税城线下门店全品类通用；同时，海控全球精品免税展馆特别推出的“消博会专属代金套券”将涵盖香化、酒水、精品等多个品类。
此外，《白皮书》中提到，香水与化妆品仍会是重要引擎，香水与化妆品商品市场占有率仍会居榜首，各大免税集团重视香化线的布局，对香水与化妆品业务持续加码。
实际上，这是全球免税市场的共同之处。前瞻产业研究院曾发布报告称，按产品类别来看，香水和化妆品的免税销售最为火爆，销售额占全球市场占有率比重达到57%，第二和第三名受欢迎的免税产品分别是时尚和配饰、葡萄酒和烈酒，占比分别达到11.2%和10.6%。
可以看出，香水和化妆品在市场占比上已经呈现了断崖式领先。而香水对海南免税市场的推力，则与中国香水市场的增长空间有很大关系。
颖通集团免税业务负责人宋亦武提到：“目前，中国香水市场渗透率为5%，对比美国市场的50%和欧洲市场的42%，可见中国香水市场未来增长空间很大。”
宋亦武表示，2021年至2025年，中国香氛市场年复合增长率达21.78%，预计在未来2至3年间，市场可继续保持20%以上的增幅，预测到2026年，中国香氛市场规模有望突破300亿元。为了赢得更多中国消费者青睐，在产品设计和营销手法中融入中国元素、东方元素成为国内国际香水品牌共同的选择。
未来，海南离岛免税也有着更为广阔的发展空间。《白皮书》中提到，预计随封关运作的启动和离岛免税政策的持续升级，海南将在2024年迎来新商业入市的高峰期。岛内零关税等优惠政策，预期将吸引高端奢侈品牌的进一步聚集，吸引更加多的境外消费回流。
而这与高端消费力的崛起不无关系。《白皮书》提出，高端消费力崭露头角，或将引领免税市场新潮流。商业版图持续扩张，免税、重奢及本土奢侈品牌也逐渐发展起来。海南自贸港政策的加持，对旅游零售市场的促进效果会更加明显。
要客集团创始人、联席董事长、要客研究院院长周婷表示，2023年中国奢侈品市场依然实现11%的双位数增长，在市场动荡中显现出韧性。“中国人奢侈品消费”走出压力恢复增长，重新回归万亿元市场规模，由此可见中国人依旧是全球奢侈品消费的“主引擎”，且中国奢侈品消费无明显外流痕迹，高净值花钱的那群人已成为中国消费增长的核心动力。”周婷说。
据周婷介绍，从国内区域市场来看，2023年，上海、北京、三亚继续在中国奢侈品消费核心城市榜单上“领跑”，三亚已形成免税和有税一起发展局面，而海南省会海口则成为中国城市社会平均消费增速最快的城市，增速达89%至89亿元，显现超强增长潜力。
“随着海南离岛免税政策红利持续释放，海南旅游零售市场规模仍保持良好态势，以旅游和零售为代表的服务型消费持续保持活力，消费市场延续加速恢复态势。”张岚岚表示。
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