时间: 2025-01-30 02:58:31 | 作者: 清洁类
蛇年行将来到，被贴上“恶女系”标签的“蛇蝎美人妆”在网络上的人气逐步走高，刘亦菲、迪丽热巴、虞书欣、戚薇等女明星近来也纷繁在各个场合化身“人世美杜莎”，晒出自己的“蛇系造型”。在新春不见硝烟的蛇年营销抢夺战中，雅诗兰黛、珀莱雅、天然堂、彩棠等中外美妆品牌也不甘示弱，纷繁推出以“蛇年礼盒”为代表的多款新年限制产品，其间国产美妆品牌在商场抢夺方面的体现尤为亮眼。
在《时髦芭莎》一月刊的封面上，37岁的刘亦菲身穿黑色低胸皮裙，以裸感小烟熏调配蛇形项圈的造型化身尊贵冷漠的“灵蛇女王”；迪丽热巴在广告片中以“金蛇缠身”的妆造登上热搜；虞书欣在1月17日全球上线的首张正规专辑《Spicy Honey》封面上以赤色瞳孔配暗黑系“蛇身”的装扮露脸；林允的恶女系“蛇蝎美人”妆容与文淇的“蛇系眼妆”近来在抖音、快手、微博等渠道上有很多美妆达人仿效；戚薇1月22日在微博发布了一组以“赛博”风格从头演绎的白娘子造型相片；熊黛林晒出头戴金色蛇形王冠的“蛇年女王妆”……跟着“蛇里蛇气”的妆容在新春走俏，以“蛇”为主题的美妆礼盒也遭到爱美人士的广泛欢迎。
新黄河记者留意到，近年国内外多个美妆品牌在新春推出属相限制产品，礼盒和套装方法成为主打。2025年新春，欧莱雅推出蛇年限制包装新年礼盒，将蛇纹融入规划，礼盒包括欧莱雅复颜系列、欧莱雅小蜜罐系列、欧莱雅黑金气垫、欧莱雅黑胖子气垫、欧莱雅磨皮大王粉饼、欧莱雅轻松染等单品；雅诗兰黛推出1435元的蛇年限制小棕瓶护肤品套装，由抗衰老面霜“小棕瓶”和抗疲劳、缓解黑眼圈的眼部护理产品“小棕眼”等组成；法国品牌纪梵希推出黑金蟒纹限制系列，黑色蟒纹点缀着品牌标志金色立体4G LOGO，包括品牌经典明星单品高定忌讳唇膏、柔光气垫粉底液与四宫格柔雾散粉；娇兰推出“灵蛇运金”限量版红愿淡香精，“我国红”的瓶身上环绕一条金色的“灵蛇”，以及“隆运金喜”限制彩妆系列，包括以红金色配蛇纹为主包装的唇膏、粉底液等；TF推出赤裸玫瑰限制系列，包括赤裸玫瑰盘、黑管口红、玫瑰唇露、赤裸玫瑰限制香水；芭比波朗的“华灯初上”新年限制选取安可拉红为主色，包括雅丹棕、细闪桃粉色、安可拉红和粉月光石四色妆容；韩国品牌3CE推出的“新禧”限制系列以朋克妆风格为主打，由水雾粉气垫、可打造爆闪小烟熏的水泥盘、马鞍麂皮棕唇绒、“炸街红”唇泥等组成，还有很多联名周边；高端彩妆品牌Hourglass推出在我国独家上市的蛇年限制赤彩蛇盘，外观规划为“赤彩蛇”图画，定妆、腮红、修容、高光四效合一。
国产美妆品牌经过多年蓄力，近年体现非常亮眼，商场认可度逐年进步。2024年“6·18”节点，珀莱雅、韩束、可复美等国货美妆品牌闯进各大渠道榜单前10，其间珀莱雅逾越欧莱雅登上天猫护肤类目品牌榜榜首，韩束位列抖音美容护肤类榜单首位。在“双十一”节点，珀莱雅、韩束、可复美、薇诺娜、天然堂、优时颜等护肤品牌在天猫、抖音渠道的预售、抢购、狂欢等阶段均进入榜单前20。除护肤品类起势外，彩妆品类也紧追猛赶，花西子、完美日记、彩棠、毛戈平等品牌均在商场中体现拔尖，毛戈平公司还于2024年12月10日成功登陆港交所，成为“国货高端美妆榜首股”。
蛇年新春，外资品牌们多选用在外包装上参加属相元素规划、重设品类组合的方法，给各自的明星单品、人气爆品穿上“新衣”，而国产美妆品牌在新春的营销企划、新品研制和商场反应速度还要更胜一筹，多个国产品牌经过“跨界”联名的方法，拓展品牌鸿沟，与各范畴的顾客树立链接。
如头部国货美妆品牌珀莱雅携手“天下榜首财神庙”所在地“北顶峰”，推出“蛇转红运”新年联名礼盒，以复原蛇的灵动特征为主线，选用其明星单品红宝石系列，内含水、乳、精华、霜多个产品，并约请顾客开年登高，设置缆车装修、祈福牌等多种满意新年祈福诉求的设备；天然堂挑选与国漫《白蛇：浮生》联名，推出2025蛇年属相礼盒，礼盒以我国红与金色蛇纹结合，内含极地圣水、小紫瓶精华和胶原霜等明星产品，以及“小白”“小青”两款联名奶冻气垫，还在线上推出“画最美灵蛇妆，启美运新一年”AI合拍活动，线下则经过门店路演、设置白蛇主题打卡点等添加兴趣互动；卡姿兰携手剪纸艺术家郭梦推出新年限制“鎏金烟火”礼盒，聚集非遗剪纸工艺，将彩妆与民间传统文明有用结合；毛戈平则与茶饮知名品牌霸王茶姬跨界协作，推出“焰影星愿”礼盒及系列周边，融入“非遗”浏阳焰火元素，强化文明内在与节日气氛，还将举行线下快闪活动。
“像蛇年新年这样的节点，国产美妆品牌无疑相对外国品牌有着更‘会玩’‘会融入文明’这样的优势，但怎么在产品力、品牌精力与节日情感之间找到平衡点，每个品牌还需要认真思考。”相关业界的人表明，把属相元素融入包装层面简略，但怎么将文明内在深度进入产品研制到品牌理念的传达，讲好文明和品牌故事，则是长时间的攻关课题，“文明价值与实用价值的统合也很重要，美妆品牌要能满意那群消费的人对质量要求的不断提高，满意花了钱的人线上线下购物体会与互动感触的需求，以及个性化需求等方面，才能在越来越剧烈的商场之间的竞赛中稳居前列。”
