时间: 2024-11-11 15:57:43 | 作者: 清洁类
消费者最关心的护肤品功效是什么？答案可能有千万个，但是抗衰老一定是无可争议的一个。
1. 让我们变得更年轻、更美丽是化妆品存在的意义，抗衰老的概念出现就引发了追捧，化妆品企业也在不断冲击这一块，以面霜为例，珀莱雅、欧蕾、韩束、优时颜等等都在这一块发力，聚焦在各种肽上面。
- 珀莱雅红宝石面霜在京东评论上百万，差评率大约在 0.11%，差评大多分布在在敏感肌过敏上面，整体的评价还是不错的，但敏感肌要谨慎。
- 优时颜黑引力晶面霜以京东数据 2 万评论算出来的差评率为 0.2%，差评大多数来自也是使用完爆痘过敏，敏感肌同样要小心。
- 欧蕾超红瓶之前被很多人推荐，以天猫 4 万评论计算，差评率 0.095%，差评大多分布在在质地差，怀疑在假货上面，其中前后两次购买质地不一样的情况明显。
- 韩束最近推出了韩束 x 肽超频霜，推出的时间太短了，不过各方都觉得很不错，很多人都表示卷到了暂时没再次出现过敏的评论。从差评率和过敏反应来看，珀莱雅虽然略有不足，但总体的评价还是比较好的。
3. 在成分上面，珀莱雅有首用环肽，也难怪其上半年的营收高达 50.01 亿，同比增长 37.9%。
- 在 2017 年珀莱雅开始布局线上渠道，通过降低线下经销商渠道的依赖开始渠道转型，加大线 年电商爆火，借着互联网的东风，2018 年到 2020 年线%的大涨，完成了从推销模式到单品营运的转变。
- 尝到了甜头的珀莱雅在 2020 年相继推出双抗精华和红宝石精华，以早吸晚 a 继续深耕线 年线上渠道营收小幅下跌，也依旧维持 40%的增幅，排位赛上一路过关斩将，在 2023 年干掉了老大哥上海佳话，做上了头把交易，期间完成了从单品运营到品牌战略的转变。
- 线上渠道这一个大饼，各大品牌都入场了，包括国际大品牌，为什么珀莱雅能获得巨大的成功？其他的品牌都没有做起来？珀莱雅红宝石系列 2020 年推出，到现在已完成了第三代迭代，雅诗兰黛小棕瓶 42 年七代，资生堂红色蜜露 126 年才完成了 9 代的迭代。
- 另外一个明星单品，珀莱雅推出双抗精华，同样是 4 年完成了三次迭代，产品迭代就从另一方面代表着创新力在持续增强，极好的迎合了快速变化的市场需求。
6. 在价格上追求低价，在效果上追求见效快，纯天然无副作用，而且各种效果还要新潮明显，珀莱雅的创新上面砸了重金，研发投入是年年增加，2020 年到 2023 年，研发费用分别为 7220 万、7658.37 万元、1.28 亿元、1.74 亿元，今年上半年，珀莱雅的研发投入已达到了 0.95 亿元。
7. 从线下渠道的数据看，珀莱雅也只是吃下了一小部分的国际美妆盆地留下的空白，国产化妆品企业要吃下这块大蛋糕依旧不容易，在高端化妆品上面还需要有更多的创新，毕竟这是国际美妆深耕数十年，甚至数百年的领域，国际美妆不会坐以待毙，接下来必将手段频出。
8. 面对国际美妆巨头的反扑，国产化妆品行业能否吃下这块蛋糕还是一个未知数。
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