时间: 2025-04-17 02:39:47 | 作者: 清洁类
近来，青睐得悉，欧莱雅旗下兰蔻、YSL双双发布了重要的公告称，将关停我国官网的“出售功用”。
兰蔻我国官方网站公告显现，方案于2025 年4月1日中止出售功用，而且封闭“我的账户”“个人中心”进口；YSL圣罗兰美妆官方网站的出售功用封闭时刻将更早，方案于2025年3月27日中止。此外，两边均表明，“主页阅读/产品介绍等展现依然正常运转”。
针对此事，青睐第一时刻致电了网站客服热线。其间，兰蔻我国官网客服告知青睐，此番决定是品牌方战略调整，现在品牌官网只想保存阅读等功用；YSL我国官网客服则表明，“详细情况没有收到告诉，但其他途径不变，可以终究靠微信小程序、抖音等其他官方途径购物”。
众所周知，官网起着链接用户、身份标识、品牌推行、广告营销等效果，是传统企业转向互联网、走向线上运营的重要一步。
据青睐此前报导，2009年今后，化妆品零售电商开端兴起。淘宝、天猫、京东等归纳电商凭仗便当和价格上的优势，揽获了一大批顾客，笔直电商的机会被大范围紧缩，人们的购物习气也从PC端向移动端搬运，因而，官网的效果渐渐的被弱化。
一些市场营销者和观察者曾宣称：“品牌官网的完结潮就在咱们眼前”。以国内美妆品牌为例，相宜本草、温碧泉等早在几年前便宣告封闭了官网的购物功用，只要单纯的产品展现。此外，还有一部分品牌官网，产品的购买链接被设置为直接跳转到第三方渠道。
值得注意的是，兰蔻和YSL同归于欧莱雅集团的高级化妆品部分。据财报显现，2024年，欧莱雅高级化妆品部分出售额为1181.26亿元，同比增加2.7%。
